마케팅원론(독학사 2단계) 2018 2017년~2016년 기출문제 완벽 복원 수록!, ‘이론+문제’ 출제유형별 완벽 공략

  • 황사빈 저
  • |
  • 신지원
  • |
  • 2018-02-20출간
  • |
  • 436페이지
  • |
  • 190 X 260 mm
  • |
  • ISBN : 9788962697513
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  • 책소개

     

     

    2017~2016년 기출문제 완벽 복원수록!

    이론+문제출제유형별 완벽 공략

     

     

    목차

     

    최신 기출문제

    2017년 기출문제

    2016년 기출문제

    정답 및 해설

     

    [이론편]

     

    1장 마케팅 개념

    01 마케팅의 정의

    02 시장과 고객욕구의 이해

    03 마케팅 관리철학

    04 고객관계 구축

    05 마케팅 기능과 마케팅 관리

    06 마케팅의 새로운 트렌드

     

    2장 마케팅 전략

    01 전략적 마케팅 계획

    02 기업수준의 전략계획 수립

    03 마케팅 계획수립

    04 마케팅 전략과 마케팅믹스

    05 마케팅 관리

    06 마케팅 투자효과 측정

     

    3장 소비자와 산업재 구매자 행동

    01 소비자 행동모델

    02 구매자 의사결정과정

    03 소비자 정보처리과정

    04 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인

    05 산업재시장

    06 산업재 구매자 행동

     

    4장 마케팅 정보의 관리

    01 시장정보와 고객통찰력

    02 마케팅 정보의 개발

    03 마케팅 조사

    04 마케팅 정보의 분석과 사용

     

    5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

    01 시장세분화

    02 표적시장의 선정

    03 차별화와 포지셔닝

     

    6장 제품관리

    01 제품의 개념과 분류

    02 서비스 제품의 의미와 특성

    03 제품계열관리

    04 상표의 의의 및 전략

    05 브랜드 자산의 의의 및 관리

     

    7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략

    01 신제품 개발전략

    02 신제품 개발과정

    03 신제품의 개발관리

    04 신제품 수용과 확산

    05 제품수명주기 전략

     

    8장 가격결정

    01 가격의 의미와 역할

    02 가격결정시 고려요인

    03 신제품 가격전략

    04 제품믹스 가격전략

    05 가격조정전략

    06 가격변화의 주도 및 대응

     

    9장 촉진관리(1)

    01 촉진믹스

    02 통합적 마케팅 커뮤니케이션

    03 커뮤니케이션 과정

    04 촉진믹스 구성

    05 판매촉진

    06 PR(Public Relations)

    07 인적판매

     

    10장 촉진관리(2)

    01 광고의 전략적 역할

    02 광고목표와 광고예산

    03 메시지의 결정

    04 매체의 결정

    05 광고효과 측정

     

    11장 유통관리

    01 유통경로의 개념과 의의

    02 유통경로의 유형

    03 유통경로의 설계와 관리

    04 마케팅 로지스틱스

    05 도매상

    06 소매상

     

    [문제편]

     

    1장 마케팅 개념

     

    2장 마케팅 전략

     

    3장 소비자와 산업재 구매자 행동

     

    4장 마케팅 정보의 관리

     

    5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

     

    6장 제품관리

     

    7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략

     

    8장 가격결정

     

    9장 촉진관리(1)

     

    10장 촉진관리(2)

     

    11장 유통관리

     

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